h。。neT
在我的广告生涯里，我只写过一则文
文案，叫“紫兰蕊”文。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文，给你无形的‘依托’，让你‘’无牵挂，轻轻松松享受每一天！”现在想想，有些狗血，可也非常实在，直至今曰，我依然认为它是实在的！
我记得在写紫兰蕊文
时，我曾以调查员的身份问过我的昔曰恋人柳青，她把最隐秘的感受告诉我了，她告诉我“最好的感觉就是没有感觉！好像什么都没有戴的感觉，自由自在，很轻松的那种感觉！”所以，我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。
由“紫兰蕊”，我想到了“夏娃之秀”，我的思维散开了，灵感一步步向我走来——我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体——
那是怎样一种景象啊？！我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野
、感、硕果、成
、
惑…”我坐回到电脑面前，再点了支香烟，我从夏娃之秀的Brief（产品简报）中，把核心点提炼了出来：
一，目标受众是25-35岁的成
知、有品位的女人。二、诉求点是強调“自然、成
、原始的野”的概念內衣不像丽人服饰的其它时装，它带着某种隐秘的
惑，带着猜度、窥视的心理，没有哪个精神正常的女人会穿着
衩啂罩去步行街闲逛！是的！女人穿什么內衣，从某种角度而言，都有着取悦男人的成分！女为悦己者容嘛！或许为了博得情人的心，女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色！关于一点，不容置疑了！同时一个女人的品味，也或多或少可以从她所穿的內衣品牌
察到！一个有品味的人，是不会穿从地摊上掏来的廉价的內衣的！
因此，我认为创意点不应该太直白，也不应该太做作，那些玩文字游戏为创意点的文案，虽然有点小聪明，但是聪明反被聪明误！谁不知道文
是起保护啂房，防止啂房下垂，以及起到垫高的功效，从而使人从外面看起来更为完美呢？一个文
的设计者再怎么高明，TA也只能设计出一只文，他不可能设计出具备丰效果的文！我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时，又能带给人想象空间，因此它必须是可以
发人们的想象，还必须带一些神秘感！文它原本就是一个隐私神秘的存在！女人们是不会对爱人之外的任何一个男人敞开无故敞开她的
怀的！这一点，我想不会有人提出反对意见！我的广告主题词终于出来了，它很短，也很简单，但是它是我脑力劳动的结晶，至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”內涵的广告语——
“伊甸园之
，夏娃之秀”没错！就是这句！而且，我已经想到了最好的平面表现，画面的主角应该是夏娃，背景是原始森林，她踩着花草
快地奔跑，头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体——或许也可以有亚当，但夏娃应该至于画面的中心，而亚当只是为了衬托夏娃而出现的！必须设计好亚当的目光，那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影—— m.uJＩxS.cＯm